Pode contar-nos brevemente a história da sua empresa e os principais marcos do seu crescimento?

A Merlin: Filmes + Conteúdos nasceu de um percurso feito de “várias vidas”, experiências e aprendizagens: do jornalismo ao audiovisual, de Lisboa a Nova Iorque, do rigor editorial à criação estratégica de conteúdos. Assim, em 2018, a Merlin surge como um passo natural na minha trajectória profissional, com o objectivo claro de elevar a forma como marcas, empresas e instituições contam as suas histórias.

Desde o início, a Merlin afirmou-se como uma produtora focada no mercado corporativo e no storytelling com propósito, aliando criatividade, pensamento estratégico e execução rigorosa. Os primeiros anos foram marcados pela consolidação no mercado corporativo, através do trabalho com empresas de referência, ajudando-as a comunicar de forma mais humana, clara e relevante.

Ao longo deste percurso, o crescimento da Merlin foi sustentado, orgânico e consciente, sempre com foco na qualidade dos projectos, na relação de proximidade com os clientes e na construção de equipas sólidas.

Considero que um dos principais contributos da Merlin para o sector audiovisual tem sido a capacidade de traduzir complexidade em narrativa visual. Num mercado muitas vezes focado apenas na estética ou na técnica, acreditamos que a verdadeira diferenciação está na compreensão profunda do negócio, das pessoas e dos valores por trás de cada marca ou empresa.

Produzimos vídeo, fotografia, streaming e conteúdos digitais, mas, acima de tudo, ajudamos as empresas a pensarem a sua comunicação de forma estratégica e consistente.

Que impacto considera que a sua empresa tem tido no setor em que atua?

O principal impacto da Merlin no sector audiovisual passa pelo nosso factor diferenciador, a que chamamos internamente de “magia”. Esta “magia” não é algo abstracto ou meramente artístico, mas sim valor acrescentado aplicado à estratégia de cada cliente.

Na Merlin, não produzimos conteúdos sem antes respondermos a uma pergunta essencial: como é que este conteúdo pode ser potenciado para gerar valor real para o cliente? Cada projecto é pensado a partir do objectivo concreto do cliente, seja alavancar a marca, dar a conhecer um produto, criar engagement, reforçar posicionamento ou desenvolver uma reportagem de cariz jornalístico.

Um conteúdo audiovisual pode ser construído a partir de várias premissas, e a nossa qualidade é amplamente reconhecida precisamente na capacidade de identificar o que o cliente pretende e entregar uma solução alinhada, eficaz e com resultados.

O que o cliente procura, nós traduzimos em narrativa visual, forma e impacto.

Que inovações ou projetos diferenciadores desenvolveu recentemente?

A Merlin sempre procurou acompanhar as tendências do sector e, sempre que possível, posicionar-se à frente delas, tanto ao nível do conteúdo como do meio técnico. Há cerca de três anos, a equipa iniciou formação na área da Inteligência Artificial (IA), começando pelo conceito e pela compreensão real das suas capacidades e da sua realidade técnica.

Hoje, a Merlin já utiliza diversas automações e ferramentas de IA no seu dia-a-dia, sobretudo como apoio técnico ao desenvolvimento de projectos, com especial enfoque nas áreas do áudio e legendagem.

A IA deixou de ser um tema que “assusta” e passou a ser entendida, pelas empresas, como uma ferramenta auxiliar. Por isso, acreditamos que 2026 será o ano em que esta inovação chegará ao mercado com maior abertura, permitindo-nos utilizá-la de forma mais estratégica e integrada, como solução técnica aplicada à nossa área.

Apesar dos avanços na geração de vídeo por IA, consideramos que essas soluções ainda não permitem atingir o nível de qualidade que a Merlin construiu ao longo dos anos como referência.

Na nossa área, ir ao terreno, filmar, conhecer as pessoas, compreender os contextos e captar o que não é dito continuam a ser elementos essenciais do processo criativo. O factor humano é insubstituível: é ele que permite interpretar nuances, criar empatia, ajustar a narrativa em tempo real e dar “vida” às histórias que contamos.

É essa presença, essa escuta ativa e essa sensibilidade que tornam cada vídeo ou projecto único e garantem que o resultado final tem identidade, profundidade e impacto real.

Identificou alguma oportunidade de mercado que tenha decidido aproveitar?

O sector audiovisual está em constante mudança e, com a entrada da Inteligência Artificial, essa transformação tornou-se ainda mais rápida e, por vezes, até agressiva. A cada momento surgem novas aplicações, novas actualizações e novas formas de trabalhar, que alteram profundamente processos que até então eram “dados como garantido”.

Para a Merlin, esta realidade é encarada de forma positiva. Estamos, claramente, perante “a revolução industrial do século XXI”, onde tudo muda e continuará a mudar de forma acelerada.

Consideramos esta transformação a grande oportunidade de mercado, não apenas para optimizar o que já fazíamos, mas também para criar novos produtos, novas soluções e novas formas de trabalhar num sector onde, hoje, praticamente tudo pode ser criado.

No entanto, acreditamos que existe um factor que fará sempre grande diferença: a imaginação humana. É aqui que reside um dos maiores pontos de diferenciação da Merlin. Muitos clientes chegam até nós com desafios em aberto, dizendo simplesmente: “temos um desafio para vocês”.

Fazem-no porque sabem que somos uma produtora capaz de desenvolver projectos desde o zero, aliando criatividade, estratégia orientada para o cliente e execução.

A nossa “magia” volta a estar presente aqui: transformar desafios em soluções com sentido, impacto e identidade própria.

Quais tendências considera mais relevantes para o futuro do seu setor e da sua empresa?

Acredito que o futuro do sector audiovisual será marcado por um equilíbrio cada vez mais consciente entre tecnologia e pensamento humano. Como referi, a Inteligência Artificial terá um papel central, sobretudo na optimização de processos, na agilidade e na eficiência técnica, mas não substituirá aquilo que considero essencial: a capacidade de pensar, imaginar e interpretar a realidade.

Há uma tendência clara para conteúdos cada vez mais estratégicos, pensados a partir de objectivos concretos e não apenas da forma ou das imagens. As empresas procuram cada vez mais parceiros que compreendam o seu negócio, o seu contexto e os seus desafios, e que consigam traduzir isso de forma clara, assertiva e “à primeira” em narrativas visuais com impacto real. A estética continua a ser importante, mas deixa de ser suficiente por si só.

Outra tendência relevante é a necessidade de adaptação constante. O sector muda rapidamente, surgem novas plataformas, novos formatos e novas linguagens, o que exige equipas ágeis, curiosas e preparadas para aprender continuamente. Para a Merlin, isto já faz parte do dia-a-dia, simplesmente significa continuar a investir em inovação, formação e tecnologia, sem nunca perder a identidade que construímos ao longo dos anos.

No meio de toda esta transformação, acredito que o verdadeiro factor diferenciador continuará a ser a imaginação humana. Num mercado cada vez mais automatizado, será a criatividade, a sensibilidade e a capacidade de contar histórias visuais que criam ligação que farão a diferença. É nesse equilíbrio entre inovação tecnológica e factor humano que a Merlin: Filmes + Conteúdos continuará a posicionar-se e a diferenciar-se.

Serviços da Merlin: Filmes + Conteúdos:

•   Vídeo corporativo estratégico

•   Fotografia corporativa e editorial

•   Conteúdos em vídeo para comunicação digital

•   Produção audiovisual de eventos

•   Streaming profissional e eventos híbridos

•   Produção em estúdio profissional

•   Branded content e storytelling para marcas

•   Podcast e videocast

•   Vídeo para formação e comunicação interna

•   Guiões e estratégia de conteúdo