Da responsabilidade social à ação, a parceria recorre à comunicação e tecnologia para dar visibilidade aos desafios de quem cuida e mobilizar empresas para esta causa.

Em Portugal, milhares de pessoas conciliam a atividade profissional com os cuidados prestados a familiares dependentes. Uma realidade frequentemente invisível no contexto laboral, que coloca desafios à vida pessoal e profissional e exige respostas cada vez mais articuladas entre famílias, instituições e empresas.

É neste contexto que surge a colaboração entre a Merlin: Filmes + Conteúdos e a Simpl.care, um projeto português que desenvolveu uma plataforma digital de apoio aos cuidadores informais. A iniciativa procura facilitar o acesso à informação, formação e recursos práticos, demonstrando também como as empresas podem colocar as suas competências ao serviço de causas com impacto social.

Tecnologia para apoiar quem cuida

A Simpl.care nasceu da experiência pessoal dos seus três fundadores — Joana Afonso, enfermeira especialista em Enfermagem de Reabilitação, Rúben Silva e Pedro Lopes — que, ao cuidarem dos avós, identificaram a dificuldade em encontrar informação clara e orientação para responder às necessidades do dia a dia.

A plataforma reúne vídeos de formação, conteúdos educativos, recursos de autocuidado, uma comunidade e um assistente de inteligência artificial. Disponibiliza informação sobre temas como mobilidade, alimentação, medicação e prevenção de quedas, procurando ajudar os cuidadores a sentirem-se mais informados e preparados.

O projeto tem desenvolvido colaborações com entidades académicas, como a Egas Moniz School of Health & Sciences e a Universidade do Porto, e já trabalhou com a Fidelidade e outras 13 instituições. Foi também distinguido em várias iniciativas de empreendedorismo e inovação.

O papel das empresas

Apoiar quem cuida é também um desafio para as organizações. A conciliação entre trabalho e responsabilidades familiares pode ter impacto no bem-estar dos colaboradores, tornando importante a criação de medidas de informação, sensibilização e apoio.

A Simpl.care propõe um modelo de colaboração que permite às empresas financiar o acesso à plataforma, quer para colaboradores com responsabilidades de cuidado, quer para cuidadores em situação de maior vulnerabilidade, em articulação com instituições sociais.

É neste âmbito que a Merlin: Filmes + Conteúdos se associou ao projeto, colocando a sua experiência na área da comunicação ao serviço da divulgação da iniciativa e da sensibilização para os desafios enfrentados pelos cuidadores.

Esta colaboração traduz uma visão de responsabilidade social que não depende apenas do apoio financeiro: também pode concretizar-se através da partilha de conhecimento, competências e capacidade de mobilização.

Simpl.care procura parceiros para crescer

A Simpl.care prepara uma nova etapa de desenvolvimento e está a estruturar uma ronda de financiamento pre-seed. O projeto procura investidores e parceiros estratégicos que contribuam para o crescimento da plataforma, o reforço da equipa e o alargamento do apoio a mais cuidadores.

Espanha e Itália estão entre os mercados prioritários para a expansão internacional.

É através desta iniciativa, a Merlin e a Simpl.care procuram chamar a atenção para uma realidade que envolve famílias, trabalhadores e empresas, mostrando que todos podem ter um papel no apoio a quem cuida.

Joana Afonso, cofundadora da Simpl.care, recorda: “Sabemos o que significa cuidar de alguém de quem gostamos e sentir que nem sempre temos as respostas de que precisamos.”

Apoiar quem cuida é uma responsabilidade partilhada. E as empresas também podem fazer parte da resposta.